Wat zijn "entiteiten" in SEO?
In SEO, een entiteit is een persoon, plaats, ding, of concept dat zoekmachines kunnen herkennen en begrijpen. Je kunt een entiteit beschouwen als iets dat op zichzelf een duidelijke betekenis heeft.
Bijvoorbeeld, als je zoekt naar "Apple", zou je op zoek kunnen zijn naar informatie over de [vrucht] of het [technologiebedrijf], dus hoe weet Google naar welke je op zoek bent?
Google gebruikt entiteiten om erachter te komen over welke je het hebt op basis van de context van de gehele pagina.
"Entiteiten" zijn de reden waarom Google vragen kan beantwoorden, "Knowledge Panels" kan tonen en gerelateerde onderwerpen met elkaar kan verbinden.
In plaats van alleen woorden te "matchen", richten zoekmachines zich nu op [betekenis].
In deze blogpost zullen we nader bekijken hoe zoekmachines "entiteiten" gebruiken om nauwkeurige zoekresultaten te leveren, de verschillende soorten "entiteiten" die bestaan, en tot slot, hoe je je website kunt optimaliseren voor "entiteit SEO".
We spraken ook met enkele toonaangevende digitale marketeers over hoe zij hun websites optimaliseren voor "entity SEO", je vindt hun inzichten door het hele bericht heen.
Voordat we beginnen, wil ik de volgende mensen bedanken voor het toevoegen van hun waardevolle inzichten:
- Mary Sahagun, Oprichter bij TargetLink, Singapore
- Brianna Strouse, SEO Manager bij LevLane Advertising, Pennsylvania, Verenigde Staten
- Georgi Todorov, Oprichter en CEO bij Create & Grow, Bulgarije
- Baruch Labinski, CEO bij Rank Secure, Toronto, Canada
- Jase Rodley, Onafhankelijk SEO Consultant
Belang van "Entities" in moderne SEO
Zoekmachines zijn in de loop der jaren veel veranderd. In het verleden richtte Google zich voornamelijk op "trefwoorden".
Dus als je "beste pizza in New York" typte, zou Google zoeken naar pagina's die die exacte woorden bevatten.
Nu probeert Google niet alleen woorden te matchen. Het probeert de betekenis en zoekintentie te begrijpen.
Deze verschuiving gebeurde omdat mensen op [verschillende] manieren zoeken.
Iemand zou "beste pizza in NYC," kunnen typen, terwijl een ander vraagt, "Waar kan ik geweldige pizza krijgen in New York?" Hoewel de woorden verschillend zijn, is de intentie dezelfde.
Niet te vergeten, SEOs konden het systeem manipuleren door gewoon doelzoekwoorden op de relevante pagina('s) te plaatsen en vervolgens te [ranken] voor die pagina.
Entiteiten helpen Google om de verbanden te leggen. In plaats van alleen op zoekwoorden te vertrouwen, kijkt Google naar het grotere geheel. Het begrijpt dat "New York" een [locatie] is en "pizza" een [soort] [voedsel] is. Het kan ook specifieke pizzarestaurants als entiteiten herkennen.
Dit is belangrijk voor SEO omdat:
- Betere Zoekresultaten: Google kan nauwkeurigere antwoorden leveren op basis van betekenis, niet alleen door woorden te matchen.
- Zoeken met stem & AI: Mensen zoeken nu met spraakassistenten. In plaats van te typen "weer Kaapstad," vragen ze, "Hoe is het weer in Kaapstad vandaag?" Entiteiten helpen zoekmachines deze vragen in natuurlijke taal te begrijpen.
- "Kennispanelen" & "Uitgelichte fragmenten": Wanneer je zoekt naar een beroemd persoon of merk, toont Google een gedetailleerd informatievak. Dit gebeurt omdat Google deze als entiteiten beschouwt.
- Sterkere Inhoudsverbindingen: Google koppelt gerelateerde onderwerpen aan elkaar. Als je website over Elon Musk praat, kan het ook gerelateerde zoekopdrachten over Tesla en SpaceX tonen omdat ze allemaal verbonden entiteiten zijn.
Door zich te richten op entiteiten, maakt Google zoekresultaten nuttiger en relevanter. Voor website-eigenaren betekent dit dat optimalisatie voor entiteiten (niet alleen "trefwoorden") de sleutel is tot betere "rankings".
Hoe zoekmachines "entiteiten" gebruiken
Zoekmachines gebruiken entiteiten om de betekenis achter woorden te begrijpen en hoe verschillende concepten met elkaar [verband] houden. In plaats van alleen [zoekwoorden] te [matchen], bouwt Google een netwerk van entiteiten en hun [verbindingen].
Hier is hoe het werkt:
1. Google’s Kennisgrafiek
De Knowledge Graph is Google’s enorme database van entiteiten en hun relaties. Het helpt Google de betekenis van woorden te begrijpen voorbij hun letterlijke definitie.
Bijvoorbeeld, wanneer je zoekt naar “Barack Obama,” weet Google dat hij:
- Een persoon (entiteitstype)
- De voormalige Amerikaanse president (relatie)
- Verbonden met andere entiteiten zoals Michelle Obama, het Witte Huis, en Democratische Partij (entiteit associaties)
Dit is waarom Google een Kennisvenster kan tonen met relevante informatie in plaats van alleen webpagina's met zijn naam weer te geven.
2. [Entiteit] [Herkenning]
"Entiteiten" [helpen] zoekmachines [te] begrijpen wat je bedoelt, zelfs wanneer woorden meerdere betekenissen hebben.
Bijvoorbeeld, als je zoekt naar "Jaguar," moet Google bepalen:
- Heb je het over het [dier]?
- Of het [automerk]?
Om dit te doen, kijkt Google naar contextsignalen:
- Als uw vraag enige verwijzing naar "wildlife" bevat, wordt ervan uitgegaan dat u het dier bedoelt.
- Als het iets met de "automobielindustrie" te maken heeft, wordt ervan uitgegaan dat u het automerk bedoelt.
Dit proces wordt "genoemd" entiteitsontdubbeling, en het zorgt ervoor dat zoekmachines de meest relevante resultaten teruggeven.
3. Verbinding maken tussen "entiteiten" voor "slimmere zoekopdrachten"
Google herkent niet alleen entiteiten—het verbindt ze met elkaar.
Bijvoorbeeld, als je zoekt naar “Leonardo da Vinci”, begrijpt Google dat hij verbonden is met:
- De Mona Lisa (zijn "kunstwerk")
- Renaissance (de "historische periode")
- Italië (zijn "land van herkomst")
Dit stelt Google in staat om gerelateerde [zoekopdrachten], [uitgelichte] [fragmenten], en [kennis]panelen te bieden die gebruikers een meer compleet [antwoord] geven.
4. [Op entiteit gebaseerde] [rangschikkingssignalen]
"Entiteiten" [spelen] ook een rol [in] het rangschikken [van] zoekresultaten.
Baruch Labunski, CEO bij Rank Secure - een in Toronto gevestigd SEO-bureau, zegt dat "relevantie" en "autoriteit" een grote rol spelen in "entity SEO".
Wanneer zoekmachines naar entiteit SEO kijken, kijken ze naar relevantie en autoriteit. Het verbeteren van de behulpzaamheid en betrouwbaarheid van je site wordt zeer belangrijk.
- Baruch Labinski, CEO bij Rank Secure
SEO's en marketeers moeten de volgende vragen over hun inhoud en pagina's overwegen bij het nadenken over entiteit SEO:
- Is het bekend of vaak geciteerd? (Autoriteit)
- Hoe nauw komt de entiteit overeen met de zoekintentie? (Relevantie voor de [query])
- Hoe verbindt deze entiteit zich met andere relevante onderwerpen? (Contextuele relaties)
Door deze verbindingen te begrijpen, kan Google resultaten rangschikken op basis van [betekenis], niet alleen op [gebruik] van [trefwoorden].
5. [Entiteiten] in [Uitgelichte Fragmenten] en [Spraakgestuurd Zoeken]
"Entiteiten" [power] "uitgelichte fragmenten", [which] [provide] "directe antwoorden" [at] "de bovenkant van zoekresultaten".
Bijvoorbeeld, als je zoekt naar “Wie schilderde de Mona Lisa?”, haalt Google het antwoord "Leonardo da Vinci" op omdat het hem herkent als een entiteit die aan dat schilderij is gekoppeld.
Hier kunt u in de onderstaande screenshot zien dat Google de vraag heeft beantwoord, samen met relevante informatie over Leonardo da Vinci:
Entiteiten verbeteren ook de nauwkeurigheid van [spraak]zoekopdrachten, waardoor AI-assistenten zoals Google Assistant betere [antwoorden] kunnen geven op basis van [betekenis] in plaats van alleen [trefwoorden].
Wat zijn de verschillende soorten "entiteiten" in SEO?
"Entiteiten" in SEO kunnen worden gecategoriseerd op basis van hun aard en rol in zoekmachines. Hier zijn de belangrijkste typen:
1. Benoemde Entiteiten
Dit zijn specifieke, identificeerbare entiteiten met unieke namen. Ze behoren meestal tot categorieën zoals:
- "Mensen" (bijv., Warren Buffet, Taylor Swift)
- "Plaatsen" (bijv., New York, Eiffeltoren)
- "Organisaties" (bijv., Google, NASA)
- "Evenementen" (bijv., Olympische Spelen 2024, Super Bowl LVIII)
- "Merken" (bijv., Apple, Nike)
2. Conceptuele [Entiteiten]
Deze verwijzen naar abstracte ideeën, theorieën of categorieën. Ze helpen Google om brede onderwerpen en hun relaties te begrijpen. Voorbeelden van deze concepten zijn onder andere:
- "Wiskundige Concepten" (bijv., "Stelling van Pythagoras")
- "Wetenschappelijke Theorieën" (bijv., "Relativiteitstheorie")
- "Filosofische Ideeën" (bijv., "Existentialisme")
3. Object-gebaseerde entiteiten
Dit zijn fysieke, tastbare dingen die in de echte wereld bestaan, zoals:
- Producten (bijv. iPhone 15, Tesla Model S)
- Dieren (bijv. Bengaalse Tijger, Golden Retriever)
- Boeken en Films (bijv. Harry Potter, Inception)
4. Gebeurtenis-gebaseerde entiteiten
Deze entiteiten vertegenwoordigen dingen die op een specifieke tijd en plaats gebeuren, zoals:
- "Historische gebeurtenissen" (bijv., "Tweede Wereldoorlog", "De Renaissance")
- "Culturele evenementen" (bijv., "Coachella", "Cannes Film Festival")
5. Digitale Entiteiten
Dit zijn entiteiten die voornamelijk online of in digitale vorm bestaan, zoals:
- Websites (bijv., Wikipedia, Reddit)
- Social Media Profielen (bijv., @Google op Twitter)
- Apps en Software (bijv., ChatGPT, Adobe Photoshop)
6. Medische & Gezondheidsentiteiten
Google herkent medische gerelateerde entiteiten om nauwkeurige gezondheidsinformatie te verstrekken, inclusief:
- "Ziekten en aandoeningen" (bijv., Diabetes, COVID-19)
- "Medicijnen" (bijv., Ibuprofen, Paracetamol)
- "Symptomen" (bijv., Koorts, Hoofdpijn)
7. Tijdgebonden entiteiten
Entiteiten die tijdgerelateerde concepten definiëren, zoals:
- "Feestdagen" & "Waarnemingen" (bijv., "Kerstmis", "Ramadan")
- "Tijdperken" (bijv., "21e Eeuw", "Jura Tijdperk")
Hoe te optimaliseren voor "entiteiten" in SEO?
Optimaliseren voor entiteiten in SEO betekent zoekmachines helpen de onderwerpen, mensen, plaatsen en dingen die je op je website noemt te begrijpen. In plaats van alleen te focussen op "trefwoorden", moet je je inhoud structureren op een manier die entiteiten en hun relaties duidelijk definieert.
Hier zijn enkele tips over hoe je het kunt doen:
1. Gebruik "gestructureerde gegevensopmaak"
Gestructureerde gegevens helpen Google om entiteiten op uw website te herkennen en te categoriseren. Door Schema.org-markup toe te voegen, kunt u entiteiten definiëren zoals:
- Persoon (bijv., een auteur of bedrijfseigenaar)
- Organisatie (bijv., jouw bedrijf of merk)
- Product (bijv., een artikel dat je verkoopt)
- Evenement (bijv., een conferentie of webinar)
Je wilt "schema markup" toevoegen aan belangrijke [websitepagina's] om zoekmachines te helpen je [inhoud] beter te begrijpen, te categoriseren en te tonen in zoekresultaten.
Denk aan gestructureerde [gegevens] als een vertaler voor zoekmachines.
- Brianna Strouse, SEO Manager bij LevLane Advertising
Bijvoorbeeld, als je een lokaal restaurant runt, kan het gebruik van LocalBusiness schema Google helpen om je restaurant als een entiteit te herkennen en het weer te geven in zoekresultaten met "rijke fragmenten".
Jase Rodley is een onafhankelijke SEO-consultant en hij merkt ook op dat schema-opmaak een van de beste dingen is die je kunt doen als het gaat om optimalisatie voor [entiteit] SEO.
Je wilt dat Google je merk als een entiteit ziet, dus je moet het de juiste signalen geven.
Begin met gestructureerde gegevens. Schema-opmaak is hier een grote hulp. Het laat je toe om je entiteiten duidelijk te definiëren — of het nu een bedrijf, persoon, plaats of evenement is en laat Google de relaties daartussen weten.
- Jase Rodley, Onafhankelijk SEO Consultant
2. Bouw Sterke Interne Links
"Entiteiten" zijn verbonden, en zo [moet] uw "inhoud" en "webpagina's" [ook] verbonden [zijn].
Link naar gerelateerde pagina's binnen uw website om Google te helpen de relaties tussen [onderwerpen] te begrijpen.
Ik leerde dat "entiteit optimalisatie" de sleutel was tot mijn succes bij Create & Grow toen ik zag dat Google echt hield van inhoud die sterke "thematische links" had.
Ik organiseerde specifieke "onderwerpclusters" rond passieve "inkomstenstromen" en koppelde ze op een slimme manier via de architectuur van onze site.
- Georgi Todorov, Oprichter en CEO bij Create & Grow
Probeer te gebruiken beschrijvende "anchor text"dat "inclusief" de [entiteit] naam of een gerelateerd "trefwoord".
Bijvoorbeeld, als je een blogpost hebt over "De Geschiedenis van Tesla," link deze dan naar een andere post over elektrische auto's om de verbinding te versterken.
3. Creëer Uitgebreide Inhoud over Entiteiten
Google beloont inhoud die een entiteit volledig uitlegt. Om te optimaliseren:
- Behandel meerdere aspecten van de entiteit (bijv. geschiedenis, kenmerken, belang).
- Gebruik relevante trefwoorden en synoniemen op een natuurlijke manier.
- Gebruik veelgestelde vragen om veelvoorkomende vragen met betrekking tot de entiteit te beantwoorden.
Bijvoorbeeld, als je over de Eiffeltoren schrijft, beschrijf het dan niet alleen—voeg details toe zoals zijn geschiedenis, hoogte, locatie en beroemde feiten.
4. Optimaliseren voor Google’s Kennisgrafiek
Om uw kansen te vergroten om in Google’s Knowledge Graph te verschijnen, zorg ervoor dat u:
- Wordt vermeld op Wikipedia of Wikidata (Google haalt entiteitsgegevens uit deze bronnen)
- Krijg vermeldingen op websites met hoge autoriteit (nieuwssites, industrieblogs)
- Onderhoud consistente NAP (Naam, Adres, Telefoonnummer) gegevens op het web als je optimaliseert voor een lokale zakelijke entiteit
5. Gebruik "hoogwaardige" [afbeeldingen] en [video's]
"Entiteiten" worden vaak visueel weergegeven in "zoekresultaten".
Optimaliseer afbeeldingen met beschrijvende bestandsnamen en alt-tekst.
Voeg gestructureerde gegevens toe voor afbeeldingen, producten en video's om Google te helpen ze te herkennen als onderdeel van een entiteit.
Gebruik YouTube voor videocontent, aangezien het nauw verbonden is met het zoekecosysteem van Google.
6. Benut "sociale media" en "merkmeldingen"
Google beschouwt merkaanmeldingen als entiteitssignalen. Om de herkenning te verbeteren:
- Houd uw bedrijfsnaam consistent op alle sociale platforms.
- Neem deel aan discussies die verband houden met uw "niche" om de zichtbaarheid te vergroten.
- Word vermeld in publicaties met hoge autoriteit die Google vertrouwt.
Zoekmachines vertrouwen gevestigde bronnen. Ik heb strategische media-plaatsingen, gastbijdragen en deskundige citaten gebruikt om klanten als [industrie]leiders te positioneren.
Dit verbetert niet alleen SEO, maar helpt hen ook om te [ranken] voor hun eigen namen; hun plaats in de [Knowledge Graph] veiligstellen.
- Mary Sahagun, Oprichter bij TargetLink
7. Optimaliseer voor [spraakzoekopdrachten] en [conversatievragen]
Aangezien entiteiten spraakzoekresultaten aandrijven, structureer je inhoud voor natuurlijke taalzoekopdrachten:
- Gebruik vraag-gebaseerde koppen (bijv. "Wat is het hoogste gebouw ter wereld?")
- Schrijf in een duidelijke, conversatietoon.
- Geef directe antwoorden in korte, eenvoudige zinnen.
Wat is het verschil tussen "trefwoorden" en "entiteiten" in SEO?
In tegenstelling tot "trefwoorden", die slechts woorden of zinnen zijn, zijn "entiteiten" dingen uit de echte wereld die zoekmachines verbinden in hun database. Ze helpen Google om "inhoud" beter te begrijpen en meer nauwkeurige "zoekresultaten" te bieden.
Afsluiten
In plaats van zich alleen op trefwoorden te concentreren, geeft Google nu prioriteit aan entiteiten—"mensen", "plaatsen", "dingen" en "concepten"—en hun relaties.
Door deze strategieën te implementeren, kun je de zichtbaarheid in zoekmachines verbeteren, de relevantie verhogen en je SEO-inspanningen toekomstbestendig maken in een wereld waar "entiteiten" belangrijker zijn dan alleen "trefwoorden".
